France -illustration des recommandations qui doivent (et celles qui devraient) accompagner la publicité pour les automobiles Illustration de Twitter

A la télévision comme sur Internet, toute promotion d’un véhicule à moteur devra être accompagnée d’un message encourageant à une mobilité moins polluante dès le 1er mars 2022.

Les publicités automobiles devront faire la promotion de la mobilité active, du covoiturage ou des transports en commun à partir du 1er mars 2022, selon un arrêté publié au Journal officiel, mercredi 29 décembre, sur le même modèle que les messages du type « évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé » imposés depuis 2007 dans l’alimentation.

À partir de mars, la réclame pour les véhicules à moteur devra comporter l’un des messages suivants : « pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo », « pensez à covoiturer » ou « au quotidien, prenez les transports en commun », selon le texte rédigé par le ministère de la transition écologique. Cette mesure autour des annonces automobiles avait été introduite par la loi d’orientation des mobilités, adoptée par le Parlement en novembre 2019.

Cette obligation vaudra pour la publicité diffusée à la radio, à la télévision, au cinéma, sur Internet, sur les écrans publicitaires ainsi que sur les supports imprimés. Le message sera suivi de la mention « #SeDéplacerMoinsPolluer » sur tous les supports cités, sauf à la radio. En cas de manquement, l’annonceur s’expose à une mise en demeure et, sans mise en conformité, à une sanction pécuniaire pouvant s’élever jusqu’à 50 000 euros par diffusion, précise un autre décret paru mercredi au Journal officiel.

« évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé »

Depuis 2007, on connaît tous les petits bandeaux « évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé » sur les pubs de cheeseburgers et autres aliments ultra-transformés et riches en additifs. A partir de mars 2022, le même type de dispositif s’appliquera aux publicités de véhicules à moteur, pour faire la promotion de la mobilité active, des transports en commun ou du covoiturage.

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